年中大促手机阛阓遇冷，阛阓举座销量同比下滑13%
7月7日，Counterpoint Research最新发布的《中国智高手机周度销量跟踪敷陈》炫耀，遮盖2026年618购物节的四周统计周期内，中国智高手机阛阓举座销量同比下滑13%，在举座阛阓下行的大环境中，华为成为本届618本事唯独完了销量同比正增长的主流手机品牌，以21%的阛阓份额登顶国内智高手机阛阓榜首。
Counterpoint半导体分析师在配套敷陈中指出，自2025年第三季度起，群众NAND Flash和DRAM存储芯片价钱便参预了邻接12个月的上行通说念，累计涨幅分手达到47%和38%。关于智高手机这类存储占物料老本比例卓越20%的花费电子建造而言，这一轮抓续的老本高潮平直挤压了品牌方的利润空间。以前国内手机行业习尚的“以价换量”大促款式，在老本刚性高潮的压力下绝对难认为继。有线下手机门店的销售东说念主员向南皆湾财社记者响应，本年618本事真是看不到往年动辄直降上千元的旗舰机型，多数品牌的优惠聚拢在两三百元的小额直降、挽救配件等轻量级福利，部分中高端机型的履行得手价以致比本年第一季度还要逾越100到200元。
这种促销力度的彰着收缩，偶合撞上了国内花费电子阛阓需求本就疲弱的大布景。Counterpoint的前期花费者调研炫耀，2026年国内用户的平均换机周期也曾拉长至38个月，创下近十年以来的历史新高。大皆仍在频频入伍的旧机型，让非刚性换机需求抓续处于冬眠气象。往年618的鼎力度补贴不竭是撬动这类潜在需求的中枢杠杆，而本年杠杆力度的收缩，平直让不少抓币不雅望的用户取舍链接沿用旧机，进一步放大了阛阓的同比下滑幅度。
在全行业精深承压的环境下，华为的逆势增长成为本届618最大的行业亮点。数据炫耀，华为以 21% 的阛阓份额位居中国智高手机阛阓第一，亦然 618 本事唯独完了销量同比增长的主要品牌。其中，畅享 90 Pro Max 成为华为最畅销的机型，此外华为 Mate 80 在促销行径及自己具有竞争力的订价共同鼓舞下，推崇也极度亮眼。
濒临举座阛阓的下行压力，苹果在本届618遴荐了完满不同于往年的促销节律：提前约一个月就认真运行了618关系的优惠行径，通过官方直降、天猫京东等主流电商平台的专属补贴、最高数千元的以旧换新抵扣等多重优惠调换，为iPhone 17 Pro系列提供了高达2000元的东说念主民币优惠。提前开启的鼎力度促销快速带动了苹果的销量回升，鼓舞其阛阓份额全部攀升至国内阛阓第二位。但即便遴荐了如斯激进的前置促销政策，受2025年同期iPhone 16系列促销力度更大的基数影响，苹果本届618的举座销量仍然同比下滑9%。
其余主流安卓品牌的推崇则呈现出“单品亮眼、大盘承压”的特质。尽管OPPO Reno 16、荣耀X70、vivo S60以及红米K90等多款中低端机型凭借精确的产物定位和可以的性价比推崇，剧情+无码+番号收效踏进本届618本事国内手机销量前十榜单，在各自的细分阛阓得益了大皆用户招供，但受本年全行业举座促销力度远不足昨年的大环境负担，国内主流安卓品牌的举座销量均出现了两位数的同比下滑。不少品牌里面东说念主士向记者解析，本年总部给线下渠说念的KPI不再单纯追求销量增长，而是把利润率和库存健康度放在了窥察的第一位，渠说念端不再像往年雷同为了冲销量大皆囤货，通盘行业的规画政策也曾发生了根人性的转向。
从阛阓阶段性的波动来看，本届618购物节偶合调换了2026年高考搁置后的首轮学生换机潮，两类需求调换共同带动6月份的国内手机阛阓销量较5月完了了彰着的环比回暖。但Counterpoint的行业分析师同期给出警示，跟着618促销季的认真搁置，国内手机阛阓很快就会从头参预暑期传统淡季，学生群体的换机需求在6月聚拢开释后，7、8月的阛阓销量简略率会出现环比回落。
值得一提的是，南皆湾财社记者扎眼到，618大促拆伙仅一周，国内手机行业就认真开启了年内第二轮加价通说念：近日小米REDMI品牌晓示K90程序版全版块上调200元、Note 15系列全版块上调300元，vivo旗下iQOO品牌完成第二轮调价后，iQOO 15 Ultra顶配版累计涨幅已达1500元，一加15系列两轮累计涨幅更是达到1100元，头部安卓品牌真是全部完成了第二波价钱上调治作。与此同期，头部智高手机厂商以及上游供应链企业皆在抓续向阛阓开释下半年手机产物价钱仍将链接高潮的信号，这种价钱高潮的预期，倒逼不少蓝本谋划下半年换机的刚性需求用户取舍提前在618本事完成购机，这一表象在一定进度上提前透支了将来数月的阛阓潜在需求，也让淡季的阛阓压力变得更大。
如今通盘国内智高手机行业的规画逻辑也曾绝对切换，真是统统主流厂商皆毁掉了以前“以限制换阛阓”的膨大念念路，转而遴荐愈加预防利润、相对保守的规画政策，多家头部品牌也曾先后下调了2026年的全年出货谋划。基于对现时阛阓走势的抓续跟踪，Counterpoint Research最终给出算计：2026年全年中国智高手机阛阓的出货量，将出现两位数的同比下落，行业将在存量竞争的深水区进一步加快洗牌，那些能够同期均衡好产物体验、订价政策和利润空间的品牌，才有可能在这一轮行业调治周期中站稳脚跟。
采写：南皆·湾财社记者 孔学劭